Hängt einfach mit unserer Sozialisation zusammen, wir bekommen das eigentlich von kleinauf so eingetrichtert, dass sich Frauen schminken und Männer nicht und es bei Männern gemeinhin als schwul gilt, wobei sich das Männerbild in den letzten Jahren immer mehr verändert hat und es dementsprechend auch immer mehr Jungen/Männer gibt, die sich schminken, die dann nicht zwangsläufig als 'schwul' abgestempelt werden, sondern viel eher als 'metrosexuell' gelten.
(Den Begriff gibt es auch noch nicht lange, verdeutlicht ganz schön die Veränderung des männlichen Rollenbildes in den letzten Jahren)
Im Fernsehen werden Moderatoren etc meistens geschminkt (das Schminken besteht eigentlich nur aus abpudern), damit sie im Studiolicht nicht so glänzen, hat also irgendwie einen anderen Hintergrund.

Und nochmal kurz zum Thema an sich:
Ich bin auch der Meinung, dass Frau möglichst natürlich aussehen sollte, aber wie 2ocean schon gesagt hat, ich kenne auch keine Frau, die mit etwas Mascara nicht hübscher aussieht.
So totale Schminkgegner kann ich deswegen nicht wirklich nachvollziehen..