Das ursprünglich rote Design liegt knapp 8 Jahre her (Quelle). Das wurde tatsächlich damals für die alte Startseite und auch für Android sehr intensiv genutzt.

Bei den neuere K3.Komponenten (K3-IOS App, K3-Weboberfläche) scheint Lila im Vordergrund zu stehen. Das ehemals rote Logo im Apple-Store hat man meines Erachtens mit dem Wechsel zu K3 auch zum lilanen Logo ausgetauscht.

Auch die rote Startseite selbst, hat im laufe der letzten 2 Jahre einen lilanen Touch bekommen (zu sehen u.a. beim aktuellen EinloggButton). Als mögliche Ursache könnte man vermuten, das man sich vom alten (die letzten Jahre geltenden Standard) wieder etwas entfernen möchte. Denkbar ist aber auch, das man vllt. "zurück zu den Wurzeln" in einer moderneren Form wollte. :-)